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女性消费者购物偏好数据:超一半的订单是买给家人的

  • 来源:互联网
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  • 2019-03-14
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女性消费者购物偏好数据:超一半的订单是买给家人的  女性“买买买”都是“败家”?这个观点可能有点儿偏颇…

原标题:女性消费者购物偏好数据:超一半的订单是买给家人的

  女性“买买买”都是“败家”?这个观点可能有点儿偏颇。淘宝数据显示,女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出,包括伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。而且女性的消费也非常,46.6%的中产女性在购物时第一注意“性价比”,其次是品质和需求程度。

  在3月8日节之前,淘宝7日公布女性消费者购物偏好数据,她们热买TOP10类目中仅有女装与美妆护理是属于典型的“悦己消费”,而其他8种热销热买商品都属于典型的“为他消费”。例如,男装、男士内衣属于为伴侣消费;母婴、纸尿布、文教用品、教辅等属于为子女消费;洗护、家居清洁、粮油米面等则是为家庭消费。

  淘宝数据显示,女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出,例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。此外,这样的“为他消费”正在逐年上升,由此看来,中国女性把“剁手”变成了一种“爱的表达”。

  具体到不同年龄消费者身上,女性用户则呈现出不同偏好。90后女性最爱消费男鞋、男装、3C类产品,这意味着90后女性大多数处在新婚、热恋期,是最爱为伴侣埋单的一群人,超过1/3的剁手是为他人。而且阿里数据显示,八成男性从来不为自己置办内衣,而大多数由女性代为采购;而相比90后的浓情蜜意,80后女性则在母婴、家庭上支出最多。

  精明购物之余,电商也带给女性更多的创业机会。3月7日,阿里巴巴集团发布的《女性创业社会责任大数据》显示,阿里巴巴平台上,女性创业者占比为49.25%,与男性平分秋色。此外,女性创业者主力年龄段为23岁到33岁,占全部女性创业人数的54.53%。但这并非意味着创业只能被年轻人“独占”:随着经济生态不断丰富,更是刮起了一股“妈妈飓风”——55岁以上女性店主已经达到138.39万。

  女性创业中,也有很多的“暖”故事:广西马山贫困县的魔豆妈妈蓝淋,带领家乡的女性一起复兴有千年历史的壮绣,当地共2000多名妇女接受了培训,不仅古老的技艺得以保留,收入增加也让更多妈妈能留在孩子身边。成立10多年来,阿里巴巴女性公益项目魔豆妈妈为18200名困境女性提供了系统、专业的电商技能和创业培训,累计带动弱势女性群体创就业25000人。

  女性不仅是为别人下单的“利他”一族,在消费方面也格外。3月7日,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》显示,目前全国有约7746万中产女性,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,代表着国内最活跃的消费力量。

  在郑州这种新一线城市中,中产女性的画像是这样的:年龄有一半左右集中在29岁以下,收入以工资和投资收益为主,在子女教育和旅游方面支出更高,生二孩的意愿已超过50%。跨过30岁的女性对生活品质和审美要求极高,是比较典型的焦虑群体,承担着全家的购买,消费支出品类最宽。

  “以更合适的价格买到更好的商品”,是城市中产女性消费者的共同。因此,在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”,其次是品质和需求程度。“精明消费”的在购物信息和渠道更为发达的一、二线城市更加明显,调研显示,91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯,67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

  母婴消费方面则偏好大牌,无论是一、二线城市还是低线城市的中产妈妈,都一致选择高知名度品牌,涉及的母婴品牌基本相同。家居方面,各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类,即使是小城市中产,也开始购入蚕丝被、乳胶枕等产品。

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