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婚外性我没错公关高阶玩家刘强东!

  • 来源:互联网
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  • 2019-04-12
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婚外性我没错公关高阶玩家刘强东!  12月22号,刘强东事件有了新一轮的反转,这个持续了三个多月,让刘强东焦头烂额的全网聚焦事件也有了阶段性的结果,  而这场从天还没亮就开始酝酿、执行、沸腾的公关手段,展示了顶端的公关团队,也帮刘强东赢得了部分的“掌声”,不至于落得全面绞杀、无力回天的境地…

原标题:婚外性我没错公关高阶玩家刘强东!

  12月22号,刘强东事件有了新一轮的反转,这个持续了三个多月,让刘强东焦头烂额的全网聚焦事件也有了阶段性的结果,

  而这场从天还没亮就开始酝酿、执行、沸腾的公关手段,展示了顶端的公关团队,也帮刘强东赢得了部分的“掌声”,不至于落得全面绞杀、无力回天的境地。

  如果那些被不良公关反噬的明星能早些看到刘强东的实操案例,估计也能逆天改命,公关出一条康庄大道,走出人生精彩。

  行走江湖,最忌讳的就是“鲁莽”二字,说话别太满,做事看时机乃为行之根本。“该闭麦时闭麦,该出手时出手”,这招,刘强东算是发挥到了极致。

  8月31日刘强东xq事件曝出,12月22日,明尼阿波利斯市亨内平县检察公室公布刘强东事件的调查结果,决定不予起诉,意味着该案正式结案。

  三个多月,无论事件有了怎样的播报和进展,刘强东都只是着“言多必失、此时无声胜有声”的公关条例,不到事情落定,本人绝不出面回应,选择了阴柔的处理方式,只在事件最开始爆发的时候,借京东发了一条声明,和群众打太极,也给自己留了。

  9月4日,刘强东风波后首次现身,出席某集团的合作签约仪式,与旁人谈笑风生,心情似乎并未受到影响。

  9月8日,面对网络质疑,刘强东借京东发声,表示会继续领导公司。对于可能的集体诉讼,将。

  10月12日左右,有网友在伦敦街头偶遇刘强东和奶茶妹妹,照片里能看刘强东紧紧搂着奶茶妹妹腰部,甜蜜如初。

  总之,在案件还未落定期间除了知道要封嘴,刘强东还在荧幕里塑造出了丝毫不受案件影响,清者自清的整体风貌。

  这就和打脸等不入流的公关败笔形成了鲜明对比,这里我们就要抓一个典型来说说——被打脸打得啪啪响的陈羽凡。

  姑且承认声明内容达到了的效果,但文字语病,以及不留余地、笼统地,处处让网友诟病,且文字中看不出有任何被打脸后的公关铺垫。

  陈羽凡还特地发了一个社交动态“one love”来表示自己没有被,自证清白。

  言之凿凿且辅以“擦边球”的操作,虽说让风向改变了不少,但也奠定了实锤一出,转身姿势要多难看有多难看的基础。

  陈羽凡团队只能无奈删声明,还被网友找出了客户端小尾巴的漏洞,一片哗然。

  于是就衍生出了公关入门的第一个关键词:以退为进——绝不激进应对,刚腔怒怼都有违公关逻辑,正道是闭嘴。

  闭嘴只是公关初级考点,想要升级,就得玩转文字,玩转法律。显然,对刘强东的团队来讲,这都是小菜一碟。

  3.五个主动:女方主动向刘强东敬酒,给刘强东倒酒;主动提出参加饭后;主动在车内亲热;主动要求去女方公寓;主动挽胳膊。

  这个声明,妙就妙在,多处含沙射影,把女方描述成了一个不请自来、处处主动的形象,不提跳,却达成了被人误认为是跳的效果。

  而且,对于刘强东事件一直有关注的人,就会发现,此声明对于女方的陈词,是逐一击破。

  9月4日,刘强东案知情人士爆料女方被灌大量红酒,更了酒水单和晚餐账单。

  而刘强东声明对于“灌红酒”只字不提,而是混淆视听,对“酒的用处”及“当事人主动倒酒”做了细节陈述。

  但其实抓住敬酒和倒酒的细节,是有些文字的,毕竟有提到当晚中所有人都是互相敬酒,是个比较正常的中国传统酒席文化,但刘强东的声明直接将此细节推向了污化的一面。

  9月24日,女主聊天记录表示是刘强东发生x关系。11月3日的案件细节播报中,也是表示女方。

  而刘强东的声明不仅整体了“”一说,还在结尾处提到了“女方为索要钱财不实信息”,以此点精全文,将女方的一概陈词全部,画上了你说啥都是为了要钱的之名。

  11月22日,刘强东事件车内细节,起初助理想将刘强东和女方分开,却遭到,刘强东开始动手动脚。

  另一边,刘强东的声明已经对车内的“亲热”行为做了盖章,说是女方主动而为。

  12月1日,女生律师称其实被一个中国商人邀请去了晚宴,频频劝酒后,要求刘送她回公寓,并发生了关系。

  对此,刘强东声明说的是不认识女方,也没有邀请女方,女方主动提出要回自己的公寓,最后发生关系。

  很显然,两方的说明并没有逻辑打结之处,甚至说的是一回事,但由于营造出的语境不同,效果大相径庭。

  刘强东的公关团队正常擅长利用语境推波助澜,文字平静,看似不点题,却处处扣题。

  美检方的新闻落定后,刘强东立刻发了声明,借着新闻的联动属性,将群众的脑海概念进一步混沌化,最终落点在了两个标签当中——#刘强东无罪#、#美检方不起诉刘强东#。

  但是不要混淆了,美检方不起诉刘强东的理由是不足,在法律层面无法将其判定为有罪,所以说是无罪。

  刘强东有没有xq虽不知道,但是这个标签很明显是利用了逻辑漏洞和语言的多层次性,借而提纯为两个对刘强东来说最有力度的标签。

  让不明所以的人,在只看到这两个标签后,简单相信刘强东彻底洗脱了→刘强东是的。

  名人在遇到丑闻时,想到的自然是如何将最小化。甚至不乏借大事压小事的公关案例,这里就用到了一个“让人逻辑漏洞却不自知”的高级公关手法——转移注意力。

  从前面来看,刘强东在不打脸的范围内确实梳理出了一条最适合自己的公关线,让群众的注意力直接聚焦在了“刘强东是否有罪”上,而忽略了婚内出轨这样板上钉钉、深受的问题。而很多借此刘强东的人,也只表达了对刘强东无xq罪的支持,对他出轨的伦理话题有意避开。

  文章内容主要是自证清白+致歉,刘强东很聪明地将内容核心放在了致歉上,而不是说明事实。

  转而塑造起“知错、极力补救”、“浪子回头金不换”的好形象,极具性。

  长文+声明,悄无声息地将群众关注点从“婚内是否出轨”转移到了“出轨是主动or”上,实现了的降级。

  事件曝出后,蒋劲夫本人虽没有做出过太多回应,但蒋劲夫朋友帮其摆出了各种,塑造了女方“不检点、不是什么”的形象。

  将蒋劲夫家暴事件,成功从“蒋劲夫有没有家暴”转移到了“女方该不该打”的话题上。

  到此,第三个关键词应运而生:利用逻辑——武林绝学“大挪移”的文字化。

  总而言之,望明星在做应急公关的时候,牢记这三个公关准则,能学有所成,在回应大事时,回出水平,应出高度。

  回归刘强东事件本身,当一个人手握社会资源时,会去触碰禁果,尝试那些少年时代不可为而遭人唾弃的事情吗?非有高纯思想境界的人,难以说不,因为现实的确很油腻。

  看似我们一直被规则的,但那些其实是时代和文明提炼出的精粹奥秘,是规则给予了人类更广阔的。

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